Tik Tok No solo es la red social más popular del momento. Asimismo, se ha convertido en un parteaguas de la industria de la música, ya que muchos de los tendencias de canciones o bailes que se han vuelto viraleshan catapultado a su vez a varios artistas, lo que es una oportunidad para que ByteDance, la empresa matriz de esta red, capitalice el fenómeno.
Y al parecer, ya está pasando, pues La empresa matriz de TikTok presentó una solicitud de marca registrada para «TikTok Music» en mayo pasado. en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, reveló a CNBC un vocero de la red social sin dar más detalles.
Con cientos de canciones que generan más de mil millones de reproducciones de video y docenas de artistas que firman contratos discográficos como resultado del éxito en la plataforma, TikTok inicia tendencias que repercuten en la cultura, la industria y las listas de éxitos.
según un comunicado sobre la postura de ByteDance
Actualmente, TikTok tiene asociaciones y acuerdos de licencia con los principales sellos discográficos. como Universal Music Group, Warner Music Group y Sony Music Entertainment, todos acuerdos que se firmaron entre 2020 y 2021.
Sin embargo, en a los artistas no se les paga directamente en función de con qué frecuencia se ve o usa su música.
Aún así, la música no es un mercado nuevo para TikTok. En 2017, ByteDance adquirió una startup llamada Musical.ly, que era una aplicación popular que permitía a los usuarios crear videos usando la música de otras personas. ByteDance fusionó el servicio con TikTok al año siguiente.
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Spotify, influenciado por TikTok
En 2021, más de 175 canciones que fueron tendencia en TikTok ingresaron al Billboard Hot 100el doble que el año anterior, según el informe musical anual de la red social.
En términos del flujo actual de dólares en la industria de la música, La principal influencia de TikTok radica en su capacidad para empujar a los oyentes. a servicios como Apple Music y Spotify.
Además, el año pasado Spotify pagó más de 7.000 millones de dólares en regalíassegún un informe de la empresa, que paga a los sellos discográficos, artistas y otros titulares de derechos en función de sus StreamShare que se calcula mensualmente.
A artista que recibe una de cada 1000 transmisiones en los Estados Unidos durante el mes, obtendría a su vez un dólar de cada mil pagados a los titulares de derechos del fondo de regalías de ese país.
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¿Más exposición, más oportunidades?
El cantautor Jay Sean, cuyo sencillo «Down» encabezó las listas de Billboard en 2009, comenzó a publicar en TikTok en 2019 como una forma divertida de expresarse y ser creativo. Ahora tiene más de 460.000 seguidores en la aplicación, lo que lo ha expuesto a la generación más joven.
Al igual que muchos grandes sellos discográficos y gerentes, Sean también ha utilizado TikTok como herramienta para descubrir nuevos artistas. Contrató a la cantante Véyah después de encontrarla en TikTok, donde tiene más de 470.000 seguidores.
Jeremy Skaller, cofundador de la empresa de gestión, medios y producción The Heavy Group, advirtió sobre los riesgos de la fama vertiginosa que puede venir con la viralidad de TikTokpues considera que no todos están preparados para lo que viene a continuación.
Una vez que una empresa te contrata por un millón de dólares, la presión de actuar supera al arte, por lo que cerrar un trato demasiado pronto puede arruinar lo que de otro modo podría haber sido una hermosa y larga carrera.
dijo el fundador de la firma de medios The Heavy Group
TikTok desafía a los artistas
Incluso los artistas establecidos enfrentan desafíos en TikTok.
halsey la cantante recientemente se quejó de la presión para publicar en la aplicaciónescribiendo en un video de TikTok: «Mi compañía discográfica dice que no puedo lanzar [nueva música] a menos que puedan fingir un momento viral en TikTok».
El sello de Halsey, Capitol Music, emitido más tarde un comunicado en Twitter prometiendo apoyo a la cantante.
– @halsey, te amamos y estamos aquí para apoyarte. Nos comprometemos a lanzar «So Good» el 9 de junio de 2022. pic.twitter.com/DKBrtRUCpk
— Capitol Music (@capitolmusic) 31 de mayo de 2022
Pero también hay beneficios. Algunos artistas pueden ver eso. aumenta tu audiencia y seguidores en TikTok se traduce en mayor riqueza sin la ayuda de un sello discográfico, un camino que era casi imposible antes de las redes sociales.
Loren Medina, dueña de Guerrera PR, dijo que El marketing musical es un «mundo diferente» de lo que era hace 10 años.. Medina, quien trabajó en Sony de 2005 a 2009, ahora representa a artistas latinos de vanguardia como Jessie Reyez y Omar Apollo.
Históricamente, dijo, para que los artistas tuvieran ese alcance, tenían que ser una prioridad para un sello que estuviera dispuesto a respaldarlos financieramente. Pero ahora las redes sociales también cambiaron la industria.
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Nuevas redes para impulsar a los creadores
En ese sentido, nuevos servicios como Zebr están en el radar para intentar optimizar el trabajo que viene con TikTok celebrity. Los sellos discográficos y los artistas pueden usar Zebr para pagar a los creadores por usar una pieza musical en su contenido.
La aplicación permite a los creadores elegir en qué campañas quieren trabajar. y gestionar el proceso de pago.
El CEO de Zebr, Josh Deal, quien fue incluido este año en la lista «30 Under 30» de entretenimiento de Forbes Europa, dijo que Las discográficas y los artistas se han vuelto mucho más inteligentes. con su enfoque de marketing en TikTok.
“La gente tiraba dinero a las agencias y esperaba que lo colocaran con personas influyentes, y ahora la estrategia se está volviendo mucho más refinada: están entendiendo por qué se rompen las pistas y cómo se rompen”, dijo.
Con información de CNBC
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