Apple aventaja a Facebook y Google en anuncios online por cambios de privacidad en iOS

Según un estudio publicado por Appsumer, Apple está ganando impulso en los anuncios digitales, mientras que Google y Facebook parecen estar perdiendo fuelledebido a la actualización del sistema operativo de la compañía en 2021.

El estudio, basado en un análisis de los presupuestos de publicidad en línea de más de 100 compañías diferentes de aplicaciones para el consumidor, encontró que el negocio publicitario de Apple se ha beneficiado con la actualización, que dificultó que empresas como Facebook rastrearan a los usuarios en Internet.

los Los anuncios de búsqueda de Apple le permiten anunciarse en la App Store del fabricante de iPhone. La tasa de adopción de anunciantes en el segundo trimestre aumentó casi cuatro puntos porcentuales con respecto al año anterior, al 94,8 %.

En cambio, La adopción de Facebook cayó tres puntos porcentualeshasta el 82,8%, según el informe de Appsumer, mientras que la tasa de Google baja dos puntos hasta el 94,8%.

"Apple se ha unido al duopolio de Facebook y Google en la tabla superior de adopción de anunciantes", según Appsumer, propiedad de InMobi.

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Más desarrolladores, más para Apple

Shumel Lais, CEO de Appsumer, atribuyó la mejora de la posición de Apple a un aumento en el número de desarrolladores de aplicaciones dispuestos a pagar mucho dinero para aumentar las descargas.

Al mismo tiempo, la actualización de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple ha limitado la cantidad de datos que las aplicaciones basadas en publicidadcomo Facebook, se puede utilizar para ayudar a las marcas con sus campañas de publicidad en línea.

Una de las cosas más interesantes es que las limitaciones de medida ATT que se imponen a la red en general no existen de la misma forma en el caso de Apple, que tiene un poco más de visibilidad o ventaja frente a los demás. canales en iOS

Shumel Lais explicó

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Amazon y TikTok, ¿ganadores colaterales?

El aumento de Apple en los anuncios de desarrolladores en línea refleja la posición de Amazon en el comercio electrónico, ya que los minoristas gastan más dinero para promocionar sus productos en el sitio del que dependen para clientes.

En cuanto a gasto total de los desarrolladores de aplicaciones en publicidad en línea, llamado parte de la billetera, Google sigue a la cabeza, con un 34%. Facebook ocupa el segundo lugar, con un 28%, seguido de Apple, con un 15%. Amazon no figura en la lista porque no es una plataforma para desarrolladores.

En el extremo inferior del mercado, TikTok superó a Snap, que también ha sido golpeado por ATT. TikTok tiene una participación de mercado del 3% y Snap tiene un 2%, dijo Appsumer.

Aunque superó a Snap, la tasa de adopción de TikTok cayó casi siete puntos porcentuales en el segundo trimestre. Lais dijo que los desarrolladores de aplicaciones todavía están tratando de averiguar qué anuncios funcionan bien en el servicio de videos cortos.

“Quizás las marcas todavía se están adaptando para hacer que TikTok funcione para cada vertical”, dijo Lais.

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facebook se ajusta

Los números no fueron del todo malos para Facebook. Su participación en la cartera aumentó cuatro puntos hasta el 28% en el cuarto trimestre, lo que indica que la compañía de redes sociales está viendo algunos "signos de recuperación", señaló el director ejecutivo de Appsumer.

En julio pasado, Meta, la empresa matriz de Facebook, informó una caída mayor a la esperada en los ingresos del segundo trimestre y dijo que las ventas caerán nuevamente en el tercer trimestre con respecto al período del año anterior.

En este sentido, Lais señaló que Facebook se beneficia de la casualidad de los anuncios, en comparación con Google y Apple, que publican anuncios basados ​​en términos de búsqueda.

Facebook todavía tiene propiedades únicas y la gente tiene una mentalidad de descubrimiento, por lo que todavía hay oportunidades.

Lais dijo

Con información de CNBC