Este viernes abrió sus puertas en Moscú Stars Coffee, la empresa encargada de sustituir a Starbucks en Rusia, casi medio año después El gigante del café canceló todas sus operaciones en el país después de la invasión de Ucrania.
El concepto de estas nuevas cafeterías ha llamado la atención por su similitud con Starbucks. Su logo es el rostro de una mujer, también con el pelo suelto y una estrella en la cabeza, pero En lugar de la corona de Starbucks, usa un tocado ruso llamado kokoshnik..
Yunus Yusupov, un popular artista de rap, que se hace llamar Timati, y el restaurador Anton Pinsky se unieron para comprar los activos de Starbucks y decidieron darle un nombre en inglés.
Al prohibirle usar el logotipo de Starbucks, Timati dijo que habían buscado una cierta continuidad, a saber, la forma circular y el "género femenino", que dijo. contrastaba muy bien con el "color masculino" marrón en el nuevo logo.
El menú, a juzgar por la aplicación de la compañía que presentó un día antes de la apertura formal de la tienda el viernes, También será familiar para todos los clientes de Starbucks..
El jueves, en una conferencia de prensa, prometieron reabrir todos los viejos Starbucks bajo su nueva identidad e incluso ampliar el negocio. La empresa estadounidense había llegado a unos 130 cafés en Rusia desde que llegó al país en 2007.
Timati dijo que el dúo tenía que encontrar nuevos proveedores, pero no había tenido ningún problema. Stars Coffee importa granos de América Latina y ÁfricaPinskiy dijo, con proveedores de otros artículos con sede en Rusia.
“Acabamos de encontrar otros proveedores, encontramos los tostadores correctos, y debido a que los baristas mezclaron todo bien, tenemos un producto que creemos será competitivo", dijo.
starbucks se negó a comentar sobre la similitud del logotipo y el nombrepero se refirió a una declaración anterior en la que dijo que la empresa había tomado la decisión de salir y ya no tenía presencia de marca en el mercado ruso.
Starbucks con sede en Seattle fue una de las empresas extranjeras más visibles que se retiró de Rusia o suspendió sus operaciones en respuesta a la operación militar rusa en Ucrania. Otras marcas incluyen McDonald's, IKEA y el gigante de la moda rápida H&M.
La salida de estas empresas fue un golpe psicologico para los rusos que se había acostumbrado a las comodidades de la cultura de consumo de estilo occidental. Pero los empresarios rusos vieron una oportunidad en las tiendas que estuvieron disponibles sin previo aviso.
Un ejemplo es McDonald's, cuyas sucursales están reabriendo y atrayendo multitudes considerables. bajo el nombre Vkusno–i Tochka. Aunque el nombre puede no ser tan atractivo y es un poco difícil de traducir, el menú y su logo es un ejemplo de imitación.