Amazon ‘destrona’ a Google y Facebook en publicidad online
Aunque los gigantes de las redes sociales como Facebook Y Siesta están advirtiendo a los inversores sobre las turbulencias en el mercado de la publicidad en línea debido a la desaceleración económica, Amazon está enviando un mensaje muy diferente.
Si bien la mayor parte de su negocio proviene del comercio electrónico y la computación en la nube, Amazonas ha creado un fuerte división de publicidad en líneahacer que las marcas paguen mucho dinero para promocionar sus productos en el sitio web y la aplicación de la empresa.
A finales del año pasado, Amazon controlaba el 14,6% del mercado de la publicidad digital en Estados Unidos, por detrás Googlecon un 26,4% y Facebook con un 24,1%, según Insider Intelligence.
Sin embargo, en el segundo trimestre de 2022, Amazon creció más rápido que cualquiera de sus pares más grandes en el mercado, superando también al resto de los principales jugadores.
En comparación con el año anterior, los ingresos por publicidad de Amazon aumentaron un 18 % a 8760 millones de dólares, superando las expectativas de los analistas y marcando el rápido ascenso de la unidad y su creciente importancia para las marcas.
Por el contrario, el negocio publicitario de Facebook, la red que surge de Metacayó por primera vez en su historia, sin cumplir con las estimaciones de los analistas, por lo que la compañía espera una segunda caída consecutiva en los ingresos en el período actual.
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La publicidad, un nicho que no solo impacta en las redes sociales
No solo las empresas de redes sociales han denunciado el difícil entorno publicitario.
servicio de transmisión, Rokuinformó un mal segundo trimestre y dijo en una carta a los accionistas que el mercado publicitario actual recuerda el comienzo de la pandemia de COVID-19 "cuando los especialistas en marketing se preparaban para las incertidumbres macro, reduciendo rápidamente el gasto publicitario en todas las plataformas". .
Mientras tanto, Amazon tranquilizó mundo financiero insinuando un posible crecimiento de los ingresos del tercer trimestre en un rango de 13% a 17%.
Eso va a ser una bendición para la división de publicidad. A largo plazo, creo que Amazon está construyendo un gigante publicitario absoluto. Ese motor se va a convertir en algo transformador para la publicidad
dijo Andrew Lipsman, analista de Insider Intelligence.
Amazon tiene una clara ventaja sobre varias de las plataformas de redes sociales que han tenido problemas últimamente.
En 2021, el cambio de privacidad de apple en ios dificultó el seguimiento de los usuarios por parte de los sitios con publicidad, un movimiento que ha tenido un gran impacto en Facebook y Snap.
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Pinterest sigue los pasos de Amazon
Lipsman dijo que las empresas preocupadas por una posible recesión están destinando más de sus presupuestos publicitarios a espacios como Amazon, donde es más probable que vean un retorno de su inversión.
"En este momento, el dinero de la publicidad se está desplazando hacia la seguridad, y esa seguridad llega cuando se puede mostrar un retorno medible de la inversión publicitaria", dijo Lipsman.
La opinión de que los anuncios impulsan las ventas directas está impulsando gran parte de la estrategia publicitaria actual. interés.
los comercio electrónico es una de las apuestas en las que la compañía está invirtiendo fuerte y recientemente contrató al ex jefe de comercio de Google, Bill Ready, como nuevo director ejecutivo, reemplazando al cofundador Ben Silbermann.
Aunque Pinterest no cumplió con las estimaciones de los analistas, las acciones subieron un 12% después de que Elliott Management revelara que era el mayor accionista de la empresa.
Pinterest ocupa una posición única en los ecosistemas de publicidad y compras.
dijo Elliot Gestión
Meta cae, pero sigue invirtiendo
Metala empresa matriz de Facebook, continúa generando mucho dinero, dijo Kate Scott-Dawkins, directora global de inteligencia comercial de la firma de inversión en medios GroupM.
Sin embargo, dijo que aunque las plataformas de redes sociales no están experimentando el punto álgido de la pandemia en este momento, continúan atrayendo la atención de los principales anunciantes.
“El conocimiento de la marca es importante para las empresas de la industria de bienes de consumo empaquetados y más allá, independientemente del entorno económico actual”, dijo Scott-Dawkins.
La gran pregunta será si los consumidores reducen sus gastos a medida que avanza el año, lo que podría tener un impacto más profundo en los presupuestos publicitarios de las empresas.
En ese caso, Amazon podría seguir ganando participación, pero en un mercado con menos dólares para todos.
Con información de CNBC