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Spotify evita desaceleración de ventas; se impone ante Facebook y Snap

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Spotify impidió la ralentización de Ventas que paralizó a muchos de sus pares tecnológicos como Facebook Y Siestaconsolidándose como una de las pocas empresas de medios digitales más fuerte en comparación con las semanas anteriores.

Después de que Spotify informara sus resultados trimestrales el miércoles pasado, el Comportamiento de la empresa subió un 12%, su mayor avance no visto desde el 31 de enero, gracias a su informe que superó las previsiones de Wall Street.

El dinamismo de las acciones se reflejó en un cierre de mes positivo, con una ganancia de 20,45% para todo julio, su mayor avance desde noviembre de 2020.

Según su informe financiero, el ingreso Los anuncios de Spotify crecieron un 31% anual, alcanzando los 360 millones de euros (365 millones de dólares) en ventas. De esta manera, el publicidad representó el 13% de los ingresos totales de la compañía en el período abril-junio de 2022.

Por el contrario, la desaceleración del mercado publicitario aplastó algunas acciones tecnológicas, incluidas Siesta, Roku Y Meta (Facebook), lo que provocó una caída del 39% en las acciones de Snap después de que publicara sus ganancias trimestrales la semana pasada.

En la misma tendencia bajista, Roku se desplomó un 23% el viernes pasado, registrando su caída más profunda desde su debut en el mercado de valores en 2017; Mientras que las acciones de Meta no bajó tanto, sin embargo, reportó su primera caída trimestral ingresos en 12 años.

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La inmadurez publicitaria de Spotify juega a su favor

La inmadurez del negocio publicitario de Spotify puede jugar a su favor: las redes sociales prosperan anuncios de pequeñas empresas que se compran y venden programáticamente en subastas en vivo.

las ofertas de anuncios de audio generalmente son el resultado del trabajo práctico. Los equipos de ventas firman acuerdos, atraen marcas y se aseguran de que reciban resultados satisfactorios.

Esto significa que a menudo hacen tratos con grandes marcas y eso no es reducirá sus gastos tan rapido. Meta, en cambio, ve llegar gente a través de su drive-thru.

Además, el director general de Spoti, daniel ekdijo durante la llamada de ganancias que el audio es un medio particularmente fuerte para los anuncios locales, un espacio que aún no ha visto descifrar a Spotify.

La mayoría de los anuncios en la plataforma provienen de marcas comerciales.

una fuente familiarizada con la compañía le dijo a Bloomberg.

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Spotify recientemente comenzó a permitir anuncios de audio autoservicio de podcasts en los Estados Unidos y la mayoría de los anunciantes aún no son lo suficientemente expertos en la industria del autoservicio para buscar la opción.

Otro factor que beneficia a Spotify es que el mercado de anuncios de podcasts es incipiente. La compañía vendió 360 millones de euros en publicidad el último trimestre, mientras que Meta generó 28.800 millones de dólares en ingresos trimestrales.

Mientras tanto, si el publicidad en spotify caerá, la tecnología tiene ventaja sobre muchos de sus pares, ya que a diferencia de Meta, Snap, Roku y Alphabet, obtiene más del 80% de su dinero de las empresas. suscripcionesno publicidad.

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Con información de Bloomberg