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Netflix protagoniza una serie de terror

Tras el crecimiento exponencial de los dos últimos años en bolsa, durante la pandemia del Covid-19, Netflix ahora pierde su «rating» en NASDAQ. Sus acciones han caído un 66,82% este año, pero desde que alcanzaron su punto máximo en noviembre del año pasado, han perdido casi las tres cuartas partes de su valor.

La empresa de contenidos online, otrora rey del negocio, intenta hoy reenfocar su estrategia para seguir siendo atractiva, al tiempo que busca nuevas estrategias para frenar la caída del número de suscriptores y captar nuevos, mientras el confinamiento social se ha relajado en el mundo. .

El rumbo que ha decidido tomar la plataforma no parece convencer a los inversionistas, quienes han impuesto un riguroso castigo a sus acciones en Bolsa, pues han pasado de $691,69 (su máximo reportado el 17 de noviembre de 2021) a $199,87.

La decepción del mercado vino luego de que anunciara que la cantidad de suscriptores se reduciría este año. De hecho, en los tres primeros meses ya ha registrado una pérdida de 200.000 suscriptores cuando estimaba sumar 2,5 millones. Mientras que sus ingresos aumentaron un 10%, a 7.870 millones de dólares, en comparación con el mismo período de 2021.

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Además, anticipó presiones en su margen operativo, estimando niveles de 19 y 20% para todo el año frente al 21% con el que cerró 2021.

Netflix, que tiene 221,6 millones de suscriptores, reconoce que «la competencia se ha intensificado en los últimos dos años, a medida que las empresas de entretenimiento de todo el mundo desarrollan su propia oferta».

Entre sus competidores se encuentran Amazon.com (-25,47% en NASDAQ este año); Walt Disney (-26,68% en NYSE) y Warner Bros Discovery (-18,14%).

mucha oferta

“Netflix ha ganado suscriptores constantemente durante la última década, ya que ha producido más contenido original y se ha expandido al extranjero. Su algoritmo de inteligencia artificial para analizar los hábitos de visualización también le ha permitido producir nuevos programas y películas sin depender en gran medida de franquicias e IP establecidas”, dijo John Mackey, director ejecutivo de Whole Foods Market.

Agregó que en los últimos años, competidores bien financiados como Disney, Amazon y Warner Bros. Discovery han saturado y fragmentado el mercado. Además, «el fuerte crecimiento de Netflix durante la pandemia enmascaró esas amenazas competitivas a medida que más personas se quedaron en casa, pero el crecimiento de suscriptores e ingresos se desaceleró cuando terminó el bloqueo».

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A corto plazo, el plan de Netflix es cobrar una tarifa adicional por cuentas compartidas entre diferentes hogares, comenzando en Perú, Chile y Costa Rica.

Para no perder la señal y seguir haciendo sonar el tambor con su programación, la firma dirigida por Reed Hastings busca expandirse y fortalecerse con otras líneas del negocio del entretenimiento.

Una de sus apuestas está en el lucrativo negocio de los videojuegos, que según Fortune Business Insights, el tamaño del mercado mundial se situó en 203.120 millones de dólares en 2020 y se espera que alcance los 545.980 millones de dólares en 2028.

judith.santiago@eleconomista.mx