Marcas de América Latina pierden más de 20,000 millones de dólares de valor por la pandemia: Brand Finance

los 100 marcas más valiosas de América Latina en su conjunto han perdido un 17% en valor respecto a 2020, lo que equivale a un monto de 24.704 millones de dólares, según el ranking Brand Finance Latam 2021 publicado este jueves.

El informe incluye que solo 21 marcas han subido en términos de valor en comparación con el año pasado, mientras que 74 han bajado su valoración.

“Si bien América Latina está acostumbrada a manejar choques económicos externos, nuestras marcas, al igual que nuestras economías, no han sido inmunes al impacto de Covid-19 y ahora tendrán que establecer estrategias de marca para recuperar y aumentar su valor”, dijo el director de Brand Finance Américas, Laurence Newell.

México y Brasil dominan el ranking con 40 y 34 marcas, respectivamente.

México también agregó tres marcas más al ranking de este año, aumentando su porcentaje de contribución de valor a 45.3 por ciento. Por el contrario, Brasil tiene dos marcas menos y su contribución en valor de marca ha disminuido al 36 por ciento.

En conjunto, las seis marcas argentinas del ranking son las que más han aumentado su valor este año, en un 24%, frente a la suma de las nueve marcas chilenas, que son las que más pierden valor (-34 %), seguidos de los 34 brasileños (-22%) y los seis colombianos (-19%).

Por sectores, las marcas que más aportan en valor de marca al ranking pertenecen a banca (25%), cerveza (18%), retail (13%), petróleo y gas (12%) y telecomunicaciones (10%). El resto de marcas del ranking pertenecen a los sectores de alimentación, minería, ingeniería y construcción, licores y cosmética personal, principalmente.

El único sector cuyas marcas han aumentado de valor ha sido la cosmética y el cuidado personal (19 por ciento). El resto ha sufrido, en mayor o menor medida, una caída en el valor de su marca.

Corona, la marca más valiosa de América Latina

corona se ha consolidado un año más como la marca más valiosa de Latinoamérica, con un valor de 5.882 millones de dólares (4.978 millones de euros).

Corona ha subido como espuma en el ranking de las marcas más valiosas en Latinoamérica de Brand Finance: en 2017 estuvo en el puesto 14 y en 2021 repite en el número uno. A pesar de las complicaciones que la asociación del nombre de la empresa marca tenido con Covid-19 en algunos mercados, corona ha logrado seguir siendo la marca más valiosa en Latam ”, dijo Laurence Newell, agregando que la cerveza también ha sido líder en los rankings de México y en el sector cervecero este año.

El top 10 lo comparten solo dos países, México, con corona, Pemex, Por supuesto, Victoria, Modelo y Bodega Aurrerá; y Brasil, con Itaú, Banco de Brasil, Caixa Económica Federal y Bradesco.

El brasileño Suzano Es la marca que más aumenta en valor de marca este año (103%). Bodega Aurrerá experimenta el mayor ascenso en el top 10, pasando del puesto 16 al 10 en la tabla.

Las mayores caídas han sido por Liverpool (-45%) y Renner (-44,4%), ambos del sector minorista, seguido del brasileño Bradesco (-41,6%), Argentina YPF (-37,4%) y el BCI de Chile (-37,1 por ciento).

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